2023年營銷的主基調(diào)不是擴張，而是收縮和維穩(wěn)。在這樣的情況下，以品牌曝光和心智占據(jù)為主要目的的品牌廣告和贊助會收縮，而以可衡量ROI為主的營銷方式將是品牌方更為看重的。

當然品牌收縮不是說不做品牌廣告了，而是他們更愿意做高性價比的營銷。比如對于知 名品牌來說，跨界合作就是一種高ROI的營銷方式。這種方式不僅能讓品牌的曝光量達到1+1>2的效果，還能實實在在促進商品的銷量。

跨界營銷在2023年依然熱度不減，一定會有更多的品牌采取這種營銷方式。

另一方面，高ROI的營銷方式就是杜絕“我不知道我的廣告費浪費了哪一半“的情況，因此大部分看重ROI的營銷會選擇鏈路清晰的平臺，品牌對于像小紅書、抖音這樣的社交網(wǎng)絡的預算投入將會越來越多，而對于傳統(tǒng)廣告的投入則會越來越少。