線上推廣通過(guò)成本優(yōu)勢(shì)、宣傳效果、節(jié)省時(shí)間等方面實(shí)現(xiàn)正向轉(zhuǎn)化。因此要有戰(zhàn)略，其核心在于從未來(lái)看現(xiàn)在，未來(lái)的目標(biāo)決定了現(xiàn)在的行為方式。戰(zhàn)略也是取舍的邏輯，是選擇的魄力、是舍棄的勇氣！

品牌戰(zhàn)略并沒(méi)有明確的范圍，其業(yè)務(wù)涉及企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及品牌傳播戰(zhàn)略。

企業(yè)戰(zhàn)略是業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，偏重于業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃，主要內(nèi)容包括產(chǎn)品規(guī)劃、銷(xiāo)售、組織、財(cái)務(wù)計(jì)劃等。包含部分營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播計(jì)劃、品牌發(fā)展規(guī)劃。

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：從市場(chǎng)、客戶(hù)的角度實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方式。通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)洞察、市場(chǎng)活動(dòng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方法，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。營(yíng)銷(xiāo)不完全為品牌建設(shè)，還需要考慮短期目標(biāo)。

品牌傳播策略：是規(guī)劃內(nèi)外部信息觸達(dá)廣義客戶(hù)的計(jì)劃，既對(duì)內(nèi)也對(duì)外。通過(guò)公關(guān)、廣告、互動(dòng)等多種形式將企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務(wù)、社會(huì)責(zé)任的傳播。

品牌戰(zhàn)略是三者中間部分，集合業(yè)務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)與傳播。

品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)以行業(yè)為導(dǎo)向，以企業(yè)為核心。

（一）了解行業(yè)趨勢(shì)，進(jìn)行品牌商業(yè)分析

企業(yè)建設(shè)品牌戰(zhàn)略需要對(duì)市場(chǎng)狀況及行業(yè)現(xiàn)狀有一個(gè)清晰的了解。

行業(yè)生命周期及發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)導(dǎo)入期需要教育，成長(zhǎng)期可獲得紅利，成熟悉需要提升效率，控制成本，進(jìn)行擴(kuò)張或布局新品類(lèi)。成熟期需要及時(shí)退出，或者尋找下一個(gè)增長(zhǎng)曲線。

商業(yè)現(xiàn)狀分析。分析企業(yè)所在市場(chǎng)份額，競(jìng)品商業(yè)模式，零售現(xiàn)狀，資源模式等，從而找到企業(yè)品牌商業(yè)方面的優(yōu)劣。

品牌市場(chǎng)分析。分析品牌所在行業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者以及品牌本身組成，營(yíng)銷(xiāo)情況等，找到企業(yè)在品牌方面的優(yōu)劣。

（二）以企業(yè)為核心梳理品牌價(jià)值主張

了解市場(chǎng)情況后，我們需要從企業(yè)頂層目標(biāo)出發(fā)，以目標(biāo)為驅(qū)動(dòng)，做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)術(shù)落地。

企業(yè)頂層目標(biāo)包括企業(yè)愿景，企業(yè)創(chuàng)始人的使命，企業(yè)的價(jià)值主張，以及依托以上三個(gè)內(nèi)容不同部門(mén)的業(yè)務(wù)規(guī)劃。

以企業(yè)總體目標(biāo)為核心可以有效的組織團(tuán)隊(duì)不同崗位朝著同一個(gè)方向努力，戰(zhàn)略指導(dǎo)執(zhí)行，系統(tǒng)推進(jìn)。

在此基礎(chǔ)上，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)自身發(fā)展角度和目標(biāo)客戶(hù)角度思考企業(yè)的價(jià)值主張：

1.行業(yè)/品類(lèi)；

2.核心能力、技術(shù)；

3.提供的獨(dú)特的產(chǎn)品；

4.目標(biāo)客戶(hù)是誰(shuí)；

5.帶來(lái)了什么價(jià)值。

當(dāng)然，想要深刻了解目標(biāo)用戶(hù)和他們的痛點(diǎn)，還有很長(zhǎng)的路要走。須不斷地研究，嘗試新的思路或者媒體，給予用戶(hù)新鮮有效的體驗(yàn)。