企業(yè)要實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，要從申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始，沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略就是一句空話。而當(dāng)前我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量巨大，2016全年的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量為369.1件，已經(jīng)連續(xù)15年高居..前面，今年的申請(qǐng)量可能會(huì)超過(guò)500萬(wàn)件。而我國(guó)的文字資源有限，常用漢字約3500個(gè)，實(shí)踐中因申請(qǐng)前缺乏必要的查詢檢索，導(dǎo)致申請(qǐng)相同或近似被商標(biāo)局駁回的很多。因此，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人有必要了解下相關(guān)知識(shí)。

一、商標(biāo)查詢檢索的重要性

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前的查詢檢索，是申請(qǐng)人在向商標(biāo)局提起商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，對(duì)與申請(qǐng)商標(biāo)相同或近似的在先商標(biāo)進(jìn)行查詢檢索，從而風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)成功率的申請(qǐng)前期工作。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前的查詢檢索，雖非商標(biāo)申請(qǐng)的必經(jīng)程序，但如果商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，申請(qǐng)人一方面損失商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)；另一方面重新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)還需要時(shí)間，而且再次申請(qǐng)能否被核準(zhǔn)注冊(cè)仍然未知。

因此，此項(xiàng)工作十分重要。在根據(jù)查詢商標(biāo)在先申請(qǐng)結(jié)果做出判斷以后，再有針對(duì)性地提交申請(qǐng)書，可以大大提高申請(qǐng)的成功率，同時(shí)避免了時(shí)間成本和注冊(cè)期間的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等。

二、商標(biāo)查詢檢索的基本步驟

?一：根據(jù)申請(qǐng)需求確定查詢商標(biāo)和類別

商標(biāo)申請(qǐng)的尼斯分類按用途劃分為商品類（1-34類）和服務(wù)類（35-45類），共45類，而且每年都有小的修改。指定使用在商品上的商標(biāo)為商品商標(biāo)，指定使用在服務(wù)上的商標(biāo)為服務(wù)商標(biāo)。

申請(qǐng)人可自己提供..商標(biāo)局的..在先查詢系統(tǒng)“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”（網(wǎng)站：http:http://sbcx.saic.gov.cn）進(jìn)行查詢，也可委托專業(yè)代理機(jī)構(gòu)通過(guò)大白兔、國(guó)方等專業(yè)商標(biāo)查詢系統(tǒng)進(jìn)行查詢（劍揚(yáng)知產(chǎn)也可為申請(qǐng)人提供此方面的專業(yè)服務(wù)，具體可打咨詢電話027-87003114）。

如一個(gè)游戲公司想要注冊(cè)一款游戲的商標(biāo)，那么在這款游戲上線前就應(yīng)注冊(cè)核心類別：第9類的“計(jì)算機(jī)游戲軟件”、“可下載的計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件”等商品；第28類的“游戲器具”、“游戲機(jī)”等商品；第41類的“在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)；第42類的“計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)”、“網(wǎng)站服務(wù)”等服務(wù)。

在游戲產(chǎn)品獲得市場(chǎng)較大反響后，則可選擇注冊(cè)相關(guān)衍生類別，比如：第16類“圖畫、宣傳畫、文具”等商品；第35類“廣告”等服務(wù)；第38類“互聯(lián)網(wǎng)聊天室”等服務(wù)。盡量就游戲LOGO以及游戲名稱申請(qǐng)版權(quán)登記，有利于維權(quán)。

?二：查詢商標(biāo)是否具有不良影響

進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，也要考慮名稱是否有不良影響。比如：是否涉及種族歧視、宗教信仰，是否有損道德風(fēng)尚等問(wèn)題。例如商標(biāo)“王八蛋”、“黑鬼”等就因?yàn)榉謩e涉及公序良俗、種族歧視的問(wèn)題，被商標(biāo)局駁回。

?第三步：查詢商標(biāo)的在先相同或近似

申請(qǐng)人在設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱時(shí)，應(yīng)該事先做好商標(biāo)檢索的分析工作，考慮商標(biāo)注冊(cè)成功的可能性。如果通過(guò)商標(biāo)檢索，對(duì)于在相同或類似商品服務(wù)上已有相同或近似商標(biāo)申請(qǐng)的，建議申請(qǐng)人根據(jù)市場(chǎng)需求考慮更改產(chǎn)品名稱。申請(qǐng)注冊(cè)圖文組合商標(biāo)時(shí)，商標(biāo)局審查員是會(huì)將圖形、中文和英文分開(kāi)審查，如果文字審查過(guò)關(guān)但是圖形并沒(méi)有審查過(guò)關(guān)，這個(gè)商標(biāo)就會(huì)被駁回。反之，圖形審查過(guò)關(guān)但文字沒(méi)有審查過(guò)關(guān)，也是一樣被駁回。根據(jù)商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)的原則，商標(biāo)中不同元素需單獨(dú)進(jìn)行審查，其中任一元素構(gòu)成近似，則商標(biāo)整體亦會(huì)駁回。如：

(申請(qǐng)商標(biāo)）

（引證商標(biāo)）

該兩個(gè)組合商標(biāo)顯著識(shí)別部分都包括圖形要素：火焰，因此商標(biāo)局以他人在相同或形似商品類別上已注冊(cè)近似商標(biāo)為由，駁回了申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。再如：

(申請(qǐng)商標(biāo)）

（引證商標(biāo)）

該兩個(gè)中英文組合商標(biāo)，與引證商標(biāo)的英文組成完全相同，致使被駁回。
因此，如果您的商標(biāo)里同時(shí)包含中文、英文和圖形，我們建議您選擇分開(kāi)注冊(cè)，這樣不但能提升您商標(biāo)注冊(cè)的成功率，而且也方便您后續(xù)商標(biāo)使用的靈活度。

?四：查詢商標(biāo)的顯著性

商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的特征。以下幾種就屬于缺乏顯著性的情形：

1、..本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的。比如一款人參的商標(biāo)取為“高麗參”，賣蘋果水果的公司將蘋果的商標(biāo)定為“蘋果”，一款工業(yè)用粘合劑取名為“502”等，這些都不能作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)。

2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。比如食用油的商標(biāo)取為“純凈”；一種服裝的商標(biāo)直接定為“彩棉”。這些僅直接表示指定使用商品質(zhì)量和原料以及功能的名稱都不能注冊(cè)為商標(biāo)。

3、其他缺乏顯著特征的。比如過(guò)于簡(jiǎn)單的線條、普通的幾何圖形都無(wú)法注冊(cè)成為商標(biāo)。

?五：查詢結(jié)果的分析及篩選

因?yàn)橥ㄟ^(guò)“中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)”等查詢得到的只是一份簡(jiǎn)單的檢索結(jié)果，還需要專業(yè)代理人對(duì)查詢結(jié)果，特別是根據(jù)《商標(biāo)審查指南》對(duì)商標(biāo)相同或近似的判斷、根據(jù)《尼斯分類表》對(duì)類別群組相同或近似的判斷等，來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步篩選和分析，確定商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的具體名稱、類別和具體商品（服務(wù)）。

三、認(rèn)識(shí)商標(biāo)檢索的客觀風(fēng)險(xiǎn)和申請(qǐng)?jiān)谙鹊闹匾?/span>

申請(qǐng)人應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在每年的申請(qǐng)量十分巨大，申雖然通過(guò)前期查詢檢索等工作，但實(shí)際審查中因多方因素影響，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)獲..商標(biāo)局受理，并非意味該申請(qǐng)就一定能夠獲得注冊(cè)成功。因?yàn)榇嬖谶€存在諸多風(fēng)險(xiǎn)因素：

?1、客觀的盲區(qū)風(fēng)險(xiǎn)
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的各類申請(qǐng)文件遞交到..商標(biāo)局以后，會(huì)有2-3個(gè)月查不到商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間，在這段盲期內(nèi)的商標(biāo)信息和動(dòng)態(tài)是誰(shuí)都無(wú)法檢索到的。所以如果企業(yè)在這個(gè)時(shí)間里申請(qǐng)的商標(biāo)，與盲期內(nèi)的在先商標(biāo)相同或相似，就產(chǎn)生客觀的風(fēng)險(xiǎn)。

?2、沒(méi)有注冊(cè)的..商標(biāo)檢索不到

我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，我國(guó)對(duì)未注冊(cè)的..商標(biāo)予以特別保護(hù)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)若在相同或類似的商品上與未注冊(cè)的..商標(biāo)相同或近似的，商標(biāo)局不予注冊(cè)并禁止使用。因此，當(dāng)..商標(biāo)未注冊(cè)時(shí)，無(wú)法通過(guò)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)檢測(cè)到，因此會(huì)對(duì)商標(biāo)查詢?cè)斐梢欢ǖ恼系K。而且，已經(jīng)在我國(guó)注冊(cè)的..商標(biāo)直接享受跨類別的保護(hù)。比如說(shuō)一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的..商標(biāo)僅在第9類核心類別注冊(cè)了，但是因?yàn)樗?.商標(biāo)，其他的申請(qǐng)人也不可以在其他類別注冊(cè)類似或相同的商標(biāo)。但是檢索時(shí)無(wú)從得知哪些商標(biāo)是屬于..商標(biāo)，所以這也會(huì)是一個(gè)不可避免的檢索風(fēng)險(xiǎn)。

?3、他人在先權(quán)利無(wú)法檢索到

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定：損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利：“他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”是指在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)之前，他人已經(jīng)取得的權(quán)利，比如外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)、著作權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、人名等。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)容易與這些權(quán)利發(fā)生沖突，所以商標(biāo)法規(guī)定申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不應(yīng)損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。比如說(shuō)喬丹體育的商標(biāo)案糾紛等。

?4、他人提出商標(biāo)異議的風(fēng)險(xiǎn)

有時(shí)候，即使申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)獲得了商標(biāo)局的初步審查通過(guò)并公告，但在法定的3個(gè)月的法定公告期內(nèi)，任何人（出于商業(yè)目的或其他原因）均可以依法提出異議，以阻止申請(qǐng)人商標(biāo)獲得注冊(cè)。如“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)異議案：

（國(guó)酒茅臺(tái)申請(qǐng)商標(biāo)）

2012年7月，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)初審；8月初，山西汾酒、河南杜康等多家白酒企業(yè)隨即表示反對(duì)。特別是早在1952年即被評(píng)為..名酒的汾酒，表示強(qiáng)烈反對(duì)并提交異議書。此后，五糧液、劍南春、水井坊 等多家名酒企業(yè)也聯(lián)合上書，反對(duì)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)。到“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)月公示期滿，..商標(biāo)局一共收到多達(dá)95件次異議。

因此，商標(biāo)局認(rèn)定被異議商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)違反了商標(biāo)法第十條“有其他不良影響”的規(guī)定，并作出“國(guó)酒茅臺(tái)及圖”商標(biāo)不予注冊(cè)的決定，這也是該商標(biāo)第九次申請(qǐng)失敗了。雖然“國(guó)酒茅臺(tái)”的廣告仍在央視等媒體不斷播出，試圖通過(guò)此獲得使用在先權(quán)利，但該商標(biāo)想獲得注冊(cè)成功的前景不容樂(lè)觀，茅臺(tái)集團(tuán)的申請(qǐng)策略值得討論。

五、結(jié)論

綜上，注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)人在實(shí)際申請(qǐng)過(guò)程中，應(yīng)高度重視申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，在經(jīng)過(guò)查詢檢索后，應(yīng)及時(shí)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行代理申報(bào)，以搶占時(shí)間和市場(chǎng)先機(jī)，而不應(yīng)更多糾結(jié)在成功率等任何人均無(wú)法承諾的事項(xiàng)上，從而通過(guò)自己具體申請(qǐng)的實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)申報(bào)獲得注冊(cè)成功的真理，這才是正道！

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