我們把市場(chǎng)分析和網(wǎng)站的定位聯(lián)系起來放在此處，是因?yàn)樗鼈冎g有所聯(lián)系，要根據(jù)市場(chǎng)分析得來的情況對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位和目標(biāo)調(diào)整。與此同時(shí)，還要進(jìn)行網(wǎng)站服務(wù)對(duì)象分析。

1．市場(chǎng)分析

門戶網(wǎng)站：門戶網(wǎng)站包括綜合性門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)類門戶網(wǎng)站、行業(yè)類門戶網(wǎng)站、信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站（這里將BBS歸類為綜合性門戶網(wǎng)站；將博客歸類為信息服務(wù)類門戶網(wǎng)站）。以編者曾做過的一個(gè)汽配行業(yè)門戶網(wǎng)站為例，建站初期..行市場(chǎng)調(diào)研，找到同行業(yè)的汽配網(wǎng)站有哪些，它們的主要欄目有什么，特色服務(wù)有什么，發(fā)展情況怎樣等。再對(duì)它們的欄目進(jìn)行取舍，根據(jù)自身特點(diǎn)創(chuàng)辦欄目。確定自己網(wǎng)站的欄目之后，要對(duì)同行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站進(jìn)行篩選，找出內(nèi)容上互補(bǔ)的網(wǎng)站，以便日后推廣時(shí)做鏈接與合作。對(duì)同行業(yè)的網(wǎng)站發(fā)展情況做大致的了解后，根據(jù)實(shí)際情況檢查自己有什么樣的優(yōu)勢(shì)，有什么不利因素，之后才能對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位。

企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站的市場(chǎng)分析比較容易，因?yàn)槠髽I(yè)建站的目的無非是想對(duì)企業(yè)自身進(jìn)行更好的宣傳，想要在互聯(lián)網(wǎng)營銷中占有一席之地，想要提供產(chǎn)品的技術(shù)支持和在線互動(dòng)，以便更好地為客戶服務(wù)的同時(shí)提高企業(yè)利潤。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)思路可以參照同行業(yè)做得比較好的網(wǎng)站，但同時(shí)要根據(jù)自身的發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，切不可盲目跟從。企業(yè)網(wǎng)站同樣可以找一些同行業(yè)的互補(bǔ)網(wǎng)站來進(jìn)行鏈接。

個(gè)人網(wǎng)站：個(gè)人網(wǎng)站建設(shè)在內(nèi)容上往往是大同小異的，但是也有一些個(gè)人網(wǎng)站別出心裁，采用了獨(dú)特的網(wǎng)站類型，這樣的建站效果通常非常好。一般來說，個(gè)人網(wǎng)站對(duì)市場(chǎng)分析有所忽略，但是大中型的個(gè)人網(wǎng)站應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，和門戶網(wǎng)站所做的一樣。

2．網(wǎng)站定位

市場(chǎng)分析做完后，通常要有一個(gè)總結(jié)，并對(duì)自己將要做的網(wǎng)站有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，做出目標(biāo)和定位。

網(wǎng)站目標(biāo)：網(wǎng)站目標(biāo)包括短期目標(biāo)和長期目標(biāo)。有目標(biāo)的網(wǎng)站才能在網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營過程中了解網(wǎng)站的發(fā)展情況，根據(jù)具體情況制定具體措施。目標(biāo)可以用多種形式來劃分，如用Alexa排名來劃分：一個(gè)月后排多少名；半年后排多少名；一年后排多少名等。也可以用贏利的形式來劃分：一個(gè)月后贏利多少；半年后贏利多少；一年后贏利多少等。同樣，可以用會(huì)員數(shù)、信息數(shù)量、網(wǎng)站流量、PV值等來劃分。但要注意的是，一定要根據(jù)實(shí)際情況和有效的參考資料來制定目標(biāo)，不能盲目。

網(wǎng)站定位：網(wǎng)站的定位也可以說是目標(biāo)。它是為自己的網(wǎng)站制定一個(gè).終的目標(biāo)，即網(wǎng)站定位除了包含網(wǎng)站要達(dá)到的目標(biāo)之外，還包括網(wǎng)站的發(fā)展方向、網(wǎng)站的文化等因素。